家博會“色”營銷 索伊最“惹火”
日期：2013/7/5?
“色”營銷如今風靡整個家電業。
從青春靚麗的品牌代言人出位代言，到公關活動中的妖嬈性感模特惹火擺弄，家電企業近年來儼然對“色”更加偏愛。
在大型展會上，“色”營銷更是被上演的淋漓盡致。但如此超豪華的“色”備似乎僅僅是家電大鱷們才能消費得起的高端品。
近期舉辦的第十屆上海家博會上云集了西門子、博世、松下、海爾、美的、格蘭仕等中外家電大鱷。與歷屆展會相似，“色”營銷仍然是這些家電大鱷們展會營銷最為拿手的利器。在模特們競相肆意爭艷之下，展位人氣自然不在話下。
但并非只有性感的模特才能聚集人氣，才配稱“色”營銷。一家展位規模與家電大鱷們不相上下的冰箱品牌，在沒有模特的“色”誘下，同樣大秀了一把“色”營銷，并惹“火”了全場觀眾。
這家冰箱品牌正是如今在中國三四級市場所向披靡的索伊。
索伊又是如何“勾引”觀眾，成功聚集人氣的?奧秘就在索伊那令人沉醉、著迷的冰箱面板上。
與傳統的大紅大紫的“大俗”市井面板不同，索伊冰箱則多了幾份幽雅與韻味。絲印、布藝在炫耀的燈光之下，更顯得雍容華貴，光柵立體3D的工藝又襯出了索伊藝術時尚的內涵。錯置于展位的冰箱，宛若一個個婀娜多姿、身材挺拔的知性美女，魅力四射。
龍爵、雅爵、荷爵等幽雅的索伊冰箱系列名與眾多美女的典雅氣質相得益彰。
索伊獨具風格的“色”營銷，早在2005年就已興起，最初的竹系列、福系列、盛唐紅系列等充滿中國民族藝術特色的冰箱，在全國農村市場掀起了一股藝術冰箱的“色”浪潮。面對如此“美女”的誘惑，消費者無不為之動心。
“色”營銷很快就引起了行業的跟風。面對眾多競爭對手的模仿跟進，索伊加大技術研發投入，繼續走民族特色的藝術冰箱路線，并陸續開發出英爵、天爵、伯爵等產品。為此，索伊藝術冰箱多次榮獲“中國最具成長價值的家電品牌”、“中國冰箱最佳產品創新獎”、“中國冰箱行業節能惠民貢獻獎”、“中國冰箱節能領航獎”、“電冰箱國際標準起草單位”和“電冰箱國家標準起草單位”等重磅榮譽稱號。同時，索伊還囊括了“2010年度冰箱行業節能惠民貢獻獎”、“2010年度冰箱行業最佳產品創新獎”、“2010年度冰箱行業節能領航獎”、“2010年度品質之星”和“2010年度節能之星”等產品大獎。在3月17日舉行的“2011中國家電博覽會”的頒獎儀式上，中國冰箱行業新銳品牌——索伊電器被組委會授予“技術創新金獎”、“時尚新貴獎”、“低碳先鋒獎”三項行業大獎。
足以可見，索伊冰箱是何等的惹“火”。
兩種“色”營銷，雖說都能聚集人氣、惹“火”全場，但后者似乎能夠讓人產生更多的美妙遐想……
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